타겟팅 활용 전략으로 성과를 개선한 비상교육 온리원

온리원은?

비상교육에서 개발한 메타인지 기반 완전 학습 시스템이에요.

학습 단계별로 키즈, 초등, 중등까지 활용할 수 있도록 학년과 과목에 맞춤화된 학습 콘텐츠가 제공되는 교육 서비스에요.

주요 성과

당근은 업종에 맞는 모수 확보가 용이했어요.

네이티브 피드 광고에서 중분류의 관심사 타겟팅 업데이트 후 전환 성과가 개선되었고, 지속적으로 전환이 발생하고 있어요.

집행 상품

앱/웹사이트 알리기 캠페인 목표를 선택해, 네이티브 피드 광고를 아웃랜딩으로 진행했어요.

집행 전략

서비스 주요 신청자인 학부모 유저를 타겟팅하기 위해, 3040 여성으로 데모 타겟팅을 설정하고 관심사 타겟팅을 함께 활용했어요.

랜딩페이지 내 전환 추적 코드를 연동해서, 세부적인 전환 성과에 따라 타겟팅과 소재를 조정하며 운영했어요.

캠페인 결과

성과 집계 기간 기준으로 월 천만원 수준의 매체비를 집행했고, 캠페인 운영 기간 동안 KPI 대비 25% 이상 낮은 CPA로 캠페인이 운영되었어요.

전환 성과 안정화 이후에는 상시로 캠페인을 지속해서 운영 중이에요.