신규 가입 전환 목표를 140%를 달성한 캐롯손해보험

캐롯손해보험은?

캐롯손해보험은 기존 보험에 데이터와 기술을 더해 차별화된 서비스로 새로운 패러다임을 제시하는, 국내 최초 디지털 손해보험사예요.

캐롯손해보험은 신규 가입자를 확보하기 위해 서비스 신청을 목표로 하는 전환 캠페인을, 다양한 디지털 매체를 활용해 진행하고 있어요.

당근은 전문가모드 런칭 이전부터, 높은 트래픽을 자랑하는 플랫폼이었기 때문에,

전문가모드가 런칭된 직후부터 매체 집행을 시작해서 현재까지 꾸준히 캠페인을 이어가고 있어요.

주요 성과

자동차보험은 신차를 구매한 사람들이나 기존에 가입한 보험 서비스 만기가 다가온 사람들처럼 타겟 유저가 명확한 특성을 가진 서비스예요.

이런 배경에서 신규 가입 신청을 이끌어내기 위해, 당근 전문가모드에서는 맞춤 타겟팅을 활용해 캠페인을 진행했어요.

맞춤 타겟팅을 활용해 랜딩 페이지에 방문했거나, 보험료 산출까지 경험해본 유저들을 리타겟팅했고,

리타겟팅 광고 그룹을 위한 소재를 따로 개발하기도 했어요.

결과적으로 보험료 산출 목표의 전환 단가는 타 매체 대비 60% 이상 낮은 단가로, 가입 완료 목표의 전환 단가 또한 타 매체 대비 30% 이상 낮은 단가를 기록하면서 안정적인 효율로 운영되고 있어요.