여름 시즌 캠페인의 유입 효율을 극대화한 헨켈홈케어

헨켈홈케어는?

헨켈홈케어코리아는 생활 위생부터 홈케어·패브릭케어까지 다양한 카테고리에서 혁신적인 솔루션을 제공하는 글로벌 생활용품 기업이에요. 이번 캠페인은 헨켈홈케어코리아의 대표 해충방제 브랜드 콤배트(CIK)를 중심으로, 여름철 수요가 집중되는 시즌에 당근을 통한 효율적인 웹사이트 유입 극대화를 목표로 진행됐어요.

이번 캠페인은 전년도 캠페인의 레슨런을 반영해 MF2060+의 브로드한 타깃군을 중심으로 안정적인 노출과 CPC 효율 개선을 동시에 달성했어요.

Key Results

• 목표 성과 대비 CTR은 7배 상승, CPC는 13% 개선됐어요.
• 전년 동기간 대비 CTR은 5배 상승, CPC는 30% 개선됐어요.

집행 상품

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운영 전략 및 성과

헨켈홈케어코리아는 전년도 캠페인에서 도출된 인사이트를 바탕으로, 25년에는 보다 브로드한 타겟팅과 효율 중심 운영 전략을 수립했어요. 이전엔 구매력이 높은 일부 거점 지역 중심으로 타겟을 세분화했으나, 한정적인 모수로 인한 예산 미소진과 노출 안정성 측면에서 개선 여지가 있었어요. 따라서 올해는 MF2060+의 광범위한 연령 타겟군을 기반으로 브로드 타겟팅을 적용해 노출 볼륨을 확보하면서도 저렴한 CPC 단가와 안정적인 예산 소진률을 달성할 수 있었어요. 

소재는 GEL·BAIT 제품군 별로 구분해 USP 중심의 메시지를 설계했으며 생활밀착형 카피와 시즌성 소재 구성을 통해 클릭 반응을 극대화했어요. 그 결과 CTR 3.23%, CPC 385원을 달성하며 KPI를 초과 달성했고 전년 대비 CTR은 5배 이상 상승, CPC는 30% 절감되는 등 유입 효율이 크게 개선됐어요.

핵심 인사이트

(1) 브로드 타겟 전략으로 안정적 소진과 효율 개선을 동시 달성 : MF2060+ 중심의 브로드 타겟을 적용해 안정적인 노출 볼륨을 확보했어요.

(2) 시즌성 제품 특화 소재 전략의 효과 : 여름철 수요 타이밍에 맞춰 캠페인을 집중 운영하며, 제품 기능을 강조한 생활 밀착형 광고 소재로 반응률을 끌어올렸어요.

(3) 카테고리별 상품 피드 구성의 효율성 입증 : GEL·BAIT 제품군을 분리해 운영한 결과, 상품별 클릭률이 고르게 유지되며 광고 효율과 유입 품질 모두 안정적으로 확보됐어요.