리드폼을 활용하여 DB 수집 KPI를 150% 달성한 신기한나라

신기한나라는?

신기한나라는 40년 이상 유아 교육을 연구·개발해 온 한솔교육의 노하우를 바탕으로 탄생한 유아 방문 학습 전문 브랜드예요.

아이 발달 단계에 맞춘 놀이식 수업과 교사와의 1:1 상호작용을 통해 아이가 스스로 배우고 싶어지는 동기를 키워주는 것이 가장 큰 특징이에요.

특히 유아 교육 전문가가 개발한 전용 교구와 그림책 기반의 프로그램은 아이가 한글과 수학의 원리를 쉽고 재미있게 이해할 수 있도록 돕고, 초기 문해력과 사고력, 표현력까지 함께 길러줘요. 또한 부모님께는 검증된 커리큘럼과 전문 교사의 체계적인 지도를 제공하여, 아이의 첫 배움을 가장 효과적으로 지원할 수 있도록 설계되었어요.

신기한나라는 단순한 학습을 넘어, 생각하는 힘과 표현하는 힘을 키우는 첫 교육 파트너로 자리매김하고 있어요.

주요 성과

한솔교육 신기한나라는 무료 체험 신청 수를 극대화하는 것을 목표로 캠페인을 운영하였어요. 당근의 리드폼 상품을 통해 유저의 DB 수집에 최적화 된 캠페인을 구성하였으며, 그 결과 DB 수집 CPA KPI를 150% 달성하면서 타 매체 대비 37% 더 우수한 결과를 얻었어요. 단순 DB 수집뿐만 아니라, 실제 서비스 신청 전환율도 KPI를 110% 달성하며 최종 전환까지 우수하게 확보되었어요.

집행 상품

리드폼으로 고객 확보하기 캠페인 목표를 선택해, 이미지 유형 소재를 활용한 네이티브 피드 광고를 진행했어요.

Tip! 리드폼이란?

집행 전략

한솔교육 신기한나라는 2549 주요 연령층과 주요 지역에 집중적으로 노출했어요. 영유아 교육 관련 관심사 타겟을 활용해 서비스에 관심도가 높은 유저에게 초점을 맞췄어요. 상품별로 그룹을 나누기보다는 하나의 그룹에 다양한 상품별 소재를 구성하여, 사용자들의 반응율이 높은 소재가 우선 노출될 수 있도록 했어요.

피드에 노출되는 광고 소재에는 '무료체험' 텍스트를 포함하여 광고의 내용을 명확히 전달했어요. 리드폼 내에는 무료체험 신청 시 받을 수 있는 혜택도 이미지와 혜택란을 모두 활용해 소구했어요. 질문은 총 4개 항목으로 구성하여 상담 시간대, 자녀의 정보, 주소지 등 상담에 필요한 상세 내용을 요청했어요.

Tip! 상담 실제 전환까지 고려한다면 잠재고객들로부터 충분한 정보를 얻어낼 수 있도록 상담에 필요한 응답 항목을 충분히 작성해 주세요. 모든 응답 항목을 충실하게 답변한 고객은 우리 제품이나 서비스에 실제 관심도가 높은 유저일 확률이 높아요!

캠페인 결과

한솔교육 신기한나라는 리드폼을 활용하여 KPI 대비 우수한 성과를 확보할 수 있었어요. DB수집 CPA KPI를 150% 달성하면서 타 매체 대비 37% 더 우수한 결과를 얻었을 뿐만 아니라, CPC 또한 타 매체에 비해 5배 이상 낮게 운영되어 많은 유저들의 유입을 확보할 수 있었어요. 상담 후 서비스 신청 전환율도 KPI를 110% 달성하며 최종 전환까지 우수하게 확보되었어요. 한솔교육 신기한나라는 당근에서의 CPA 단가가 타 매체 대비하여서도 우수하게 확보되고 있기 때문에, 지속적으로 예산을 추가 투입하여 리드폼 캠페인을 집행할 예정이에요.