검색캠페인에서 키워드 설계와 랜딩 최적화로 KPI 489% 초과달성한 NOL

NOL은?

NOL은 숙박, 레저, 항공, 해외 투어 티켓까지 다양한 여행 상품을 제공하는 종합 여행 플랫폼이에요. 리브랜딩 전 야놀자 시절부터 국내 여행 시장을 이끌어오며, 여행을 검색하고 예약하는 유저들에게 높은 신뢰도를 쌓아온 브랜드에요.

NOL은 당근에서 먼저 카탈로그 광고를 집행하며, 여행·숙박·레저 관련 키워드가 실제로 꾸준히 검색되고 있다는 점을 성과로 확인했어요. 이미 카탈로그 광고를 통해 안정적인 전환 효율을 체감하고 있었던 만큼, 이러한 데이터를 바탕으로 검색광고까지 자연스럽게 확장 집행을 결정하게 되었어요! NOL이 어떻게 당근 검색광고를 전략적으로 활용해 실질적인 성과를 만들어냈는지, 지금 영상으로 직접 확인해보세요!

Key Results

• KPI 대비 ROAS 489% 초과 달성했어요.
• 디스플레이 광고 대비 ROAS 성과 1,500%p 상승했어요.

핵심 인사이트

(1) 인텐트 키워드 확장으로 전환 효율 극대화 : 범용 키워드로 초기 볼륨을 확보한 뒤, 구매 목적이 명확한 인텐트 키워드를 중심으로 확장해 ROAS를 약 2배 이상 개선했어요.

(2) 키워드별 맞춤 랜딩으로 이탈 최소화 : 키워드 성격에 맞춰 서브홈·상세·프로모션 랜딩을 분리 적용해 유저 행동 전환을 빠르게 유도하고 저비용·고효율 구조를 만들었어요.