지역/관심사 타겟 전략으로 웹사이트 방문 효율을 4배 이상 향상한 제주삼다수

'제주 삼다수'는?

제주삼다수는 청정 제주의 물로 건강한 라이프스타일을 제안하는 국내 대표 생수 브랜드예요. 브랜드는 ‘신뢰·맑음·건강’의 이미지를 중심으로, 일상에서 지속 가능한 가치와 깨끗한 제주의 이미지를 함께 전하고 있죠. 이러한 브랜드 철학을 확장하기 위해 개최된 ‘제주삼다수 마스터스’는 청정 이미지와 프리미엄 라이프스타일을 결합한 대표 골프대회로, 골프·여행·가족 여가 등 다양한 라이프스타일 영역에서 브랜드 경험을 강화하는 핵심 캠페인이었어요. 제주삼다수는 이번 대회를 통해 제주 지역 관광객과 골프 관심 유저를 주요 타깃으로 설정하고, 브랜드 인지도 확대와 함께 웹사이트 유입 증대를 목표로 한 디지털 캠페인을 진행했어요.

Key Results

• 목표한 성과 대비 2.4배 높은 CPC 효율을 달성했어요.
• 목표한 성과 대비 +4%p 높은 CTR 효율을 달성했어요.

집행 상품

• 네이티브 피드 광고 – 웹사이트 방문 유도하기

운영 전략 및 성과

이번 캠페인은 ‘제주삼다수 마스터스’ 대회의 웹사이트 트래픽 확대를 핵심 목표로 설정했어요.제주삼다수는 제주 거주자뿐 아니라 전국의 골프·육아·여행&투어 관심사를 가진 이용자를 세분화해 그룹별로 맞춤 캠페인을 운영했고 특히 그룹별 관심사에 따라 별도의 소재 및 랜딩페이지를 구성했어요.

골프 관심 그룹엔 대회 관람 정보를, 육아 관심 그룹엔 가족 단위 여름휴가 콘텐츠를, 여행 관심 그룹엔 제주도 관광·공연 패키지를 중심으로 콘텐츠형 소재를 노출했어요.이후 랜딩페이지에서는 바로 대회 신청 및 관련 정보 확인이 가능하도록 설계해 별도의 전환 측정 도구 없이도 높은 방문율을 유지했고 그 결과, 캠페인 전체 기간 동안 CPC 157원, CTR 5.17%를 기록하며, 목표 KPI 및 타 매체 평균 성과 대비 훨씬 높은 성과를 달성했어요.

핵심 인사이트

(1) 정교한 타겟팅 조합 (지역/관심사) : 제주도·골프·여행 등 세분화된 관심사 타겟팅을 병행하여, 단일 캠페인 대비 CTR을 4배 이상 개선했어요.

(2) 소재 메시지 일관화를 통한 유저 관심 집중 효과 : 소재 기획 단계부터 대회 정보·패키지·공연 등 실제 참여 유도를 위한 콘텐츠를 반영해, 피드 내 클릭률과 체류시간을 함께 끌어올렸어요.