건강기능식품 업종으로 보는 어버이날 마케팅 트렌드

다 읽고 나면 이런 내용을 알 수 있어요.

매년 4월 중반부터 5월 초반까지, 부모님께 드릴 선물을 고민하는 자녀들의 움직임이 본격적으로 시작돼요. 이 흐름은 당근 앱 안에서도 그대로 나타나는데요. 어버이날 전후로 '카네이션', '어버이날'은 물론 '건강기능식품', '홍삼' 같은 부모님 선물 관련 키워드 검색량이 급격하게 증가해요.

브랜드들도 이 흐름을 놓치지 않아요. 작년 내부 데이터를 살펴보니, 4월 중 전문가모드 캠페인을 집행한 식음료 브랜드의 광고주 수가 1월 대비 약 27% 증가하며 상반기 최고치를 기록했어요. 대표적인 어버이날 선물인 건강기능식품을 중심으로 식음료 선물 수요가 높아지는 시즌인 만큼, 관련 브랜드들의 광고 집행도 자연스럽게 집중되는 모습이에요.

어버이날 선물 구매의 핵심 주체는 2040 세대예요. 이들은 모바일 쇼핑에 익숙하고 구매 의도와 소비 여력도 충분한, 광고 효율을 좌우하는 핵심 구매층이기도 해요.

당근은 이 2040 세대가 가장 활발하게 사용하는 플랫폼이에요. 실제로 최근 30일간 당근 활성 유저 중 2040 세대는 약 1,379만 명으로, 시즌 캠페인 효율을 좌우하는 타겟이 당근 안에 모여 있는 셈이에요 (2026년 4월 3일 기준). 즉, 어버이날 시즌에 실제로 부모님 선물을 고민하고 있는, 구매 의향이 높은 유저들과 만나고 싶다면 당근은 빠질 수 없는 매체예요.

작년 내부 데이터를 살펴보니, 4월부터 건강기능식품 브랜드의 광고 성과 지표가 눈에 띄게 상승하는 모습이 나타났어요.

부모님 선물을 본격적으로 고민하고 준비하는 시기이기에, 건강기능식품 브랜드의 CTR 추이는 4월에 연중 가장 높은 수준을 기록했어요. 이맘때 당근 유저들이 건강기능식품 광고를 가장 적극적으로 확인하고 있는 것이죠. 이벤트 시기가 다가오면서 구매 의향이 높아진 유저들이 광고에 잘 반응하고 있다는 신호로 볼 수 있어요.

광고주 수도 마찬가지예요. 작년 4월은 당근 전문가모드에서 건강기능식품 브랜드의 광고주 수가 연중 가장 많은 달이었어요. 설 명절이 있었던 1월과 비교했을 때에도 약 36% 증가하는 모습을 보이며, 이미 많은 브랜드가 어버이날 시즌에 당근에서 건강기능식품 캠페인을 집행하고 있음을 알 수 있었어요.

당근 전문가모드 캠페인에서 소재 크리에이티브는 성과를 가르는 핵심 변수예요. 실제로 집행된 다양한 소재들을 중심으로 건강기능식품 브랜드를 위한 소재 제작 팁 3가지를 정리해 보았어요.

1. 기존 소재에 혜택 및 시즌 키워드를 더해보세요

신규 소재 제작 때문에 고민 많으시다면, 어버이날 시즈널 키워드만 추가하여 수정해 보세요. 제목 앞뒤에 "이번 어버이날", "부모님 선물"처럼 연관 키워드를 추가하는 것만으로도 잠재 고객의 시선을 사로잡을 수 있어요.

단, 다른 매체에서 잘 됐던 소재를 당근에 그대로 가져오는 건 주의가 필요해요. 당근은 제목 텍스트의 역할이 크기 때문에, 긴 카피보다는 혜택과 시즌 키워드를 앞으로 당긴 짧고 직접적인 문구가 더 효과적이에요.

예를 들어 "유럽에서 온 프리미엄 콜라겐으로 속부터 채우는 탄력 케어"라는 소재가 있다면, "유럽산 콜라겐 60% 할인, 어버이날 선물로 딱"처럼 혜택과 시즌을 앞으로 끌어내는 방식으로 변경해 보세요. 이 전략은 설·추석처럼 부모님 선물을 고민하는 유저가 늘어나는 명절 시즌에도 활용할 수 있어요.

2. 부모님 시점 및 자녀 시점의 메시지를 담아보세요

선물을 구매하는 주체와 받는 주체가 명확한 어버이날의 특성을 활용하여, 각 주체의 시점이 드러나는 표현을 사용해 보세요. 자녀 시점("부모님께 드리기 좋은")으로 쓰면 선물을 고민 중인 유저의 마음을 직접 건드릴 수 있고, 부모님 시점("받고 싶은 선물")으로 쓰면 유저가 자연스럽게 부모님 입장에서 공감하게 돼요. 어느 쪽이든 시점이 명확할수록 공감을 이끌어 내어 클릭커블한 소재를 만들 수 있어요.

3. 브랜드 및 효능에 대한 신뢰도를 활용하세요

건강기능식품은 효능과 안전성에 대한 신뢰가 구매 결정에 큰 영향을 미치는 상품 중 하나예요. 브랜드 인지도가 높다면 브랜드명을 전면에 내세우고, 할인율이나 혜택을 바로 붙이는 구조가 효과적이에요. 반대로 브랜드 인지도가 낮다면 성분이나 효능을 중심으로 신뢰를 쌓는 메시지가 더 유효할 수 있어요.

구매력 있는 2040 자녀 세대를 적극적으로 확보해야 하는 어버이날 시즌. 지금을 놓치면 다음 기회는 1년 뒤에나 찾아와요. 최고의 퍼포먼스를 내고 싶다면 캠페인 세팅을 서둘러야 해요. 본격적으로 유저들이 탐색하기 전부터 캠페인을 집행하며 최적화된 컨디션을 준비해야 하기 때문이죠.

어버이날 3~4주 전부터 캠페인을 집행하며 잠재 고객 확보에 최적화된 세팅을 미리 진행해 보세요. 선물을 적극적으로 탐색 중인 잠재 고객을 확실하게 만날 기회가 더욱 확장될 거예요.

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