성과 최대화를 위한 AI 광고 솔루션
‘당근 RISE’ 출시

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이제 광고 시장에서 AI, 자동화는 빠질 수 없는 키워드가 됐어요. 광고 매체들도 저마다 자동화 기능을 핵심으로 내세우며 모델을 고도화하고 있죠. 문제는 매체에서 제공하는 자동화 기능을 선뜻 믿고 맡기기 어렵다는 점이에요. AI가 어떤 데이터를 근거로 학습했는지 알 수 없으니까요.

실제로 각 매체가 활용하는 데이터는 각기 달라요. 유저 특성도, 행동 맥락도, 데이터의 종류도 서로 다르죠. 똑같이 ‘자동화’라고 표현하더라도 매체마다 학습한 데이터가 다르니 광고 성과도 완전히 달라져요.

그렇다면 직접 운영하는 것보다 더욱 탁월한 성과를 만드는 자동화를 위해선 어떤 데이터가 필요할까요? 바로 ‘유저의 행동 맥락이 풍부하게 담긴 데이터’예요. 현재 유저가 무엇에 관심이 있고 어떤 행동을 하는지를 다양한 맥락에서 파악할 수 있다면, 지금 우리 광고에 반응할 가능성이 높은 잠재 고객을 훨씬 정확하게 찾아낼 수 있어요. 수많은 유저 시그널을 종합적으로 학습한 AI 모델은 성과 극대화를 위한 최적의 환경을 가질 수 있어요.

당근은 타 매체에서 얻기 어려운 유저 데이터까지 확보하고 있어요. 중고거래, 동네생활, 알바, 부동산, 중고차까지. 유저의 실생활에 밀접한 서비스를 제공하기 때문에 각 유저가 온/오프라인에서 탐색하고 행동하는 데이터가 차곡차곡 쌓여요. 분명한 구매 시그널을 파악할 수 있다는 점도 당근의 강점이에요. 많은 유저가 무언가 사고 싶거나, 팔고 싶거나, 지금 당장 필요한 것을 찾을 때 당근을 찾기 때문이에요.

실제로 당근은 유저들의 행동 데이터를 대규모로 확보하고 있어요. 작년 내부 데이터 기준으로, 한 해 동안 업로드된 중고거래 게시글은 1억 9천만 건 이상이었고, 동네생활 게시판에서는 약 8,600만 건의 소통이 이루어졌어요. 수많은 유저의 직간접적인 소비 맥락이 담긴 데이터가 매일 수십만 건씩 쌓여가고 있는 셈이죠. 초기 탐색 데이터부터 구매 행동 맥락까지, 당근은 이미 광고 성과 최적화에 유리한 환경을 갖추고 있어요.

그래서 당근은 이 데이터로 당근 광고에 최적화된 AI 솔루션 ‘당근 RISE’를 구축했어요. 오직 ‘광고 성과 극대화’를 목표로, 이미 성능이 입증된 모델을 가져와 당근 데이터로 학습시켰죠. 당근 유저의 행동 패턴과 소비 맥락을 가장 잘 반영할 수 있는 방식으로요.

당근 RISE(당근 라이즈)는 실시간 당근 데이터를 기반으로 학습된 AI가 광고 운영의 모든 기능을 당근에 꼭 맞게 최적화하여 최고의 성과를 제공하는 솔루션이에요. 당근 광고 운영 시 늘 고민되던 전략을 매 순간 최대의 퍼포먼스를 내는 방향으로 최적의 타이밍에 결정하죠.

‘높이 떠오르다, 솟아오르다’라는 의미를 가진 단어 ‘RISE’처럼, 끊임없이 성장하는 AI가 매 순간 최대의 퍼포먼스를 내고, 결국 성과를 가장 높이 끌어올린다는 목표를 가지고 있는데요. 이를 위해 당근 RISE는 아래 4가지 기능을 중심으로 솔루션을 구성했어요.

속도와 전략 모두 고도화된 입찰 방식을 경험하고 싶다면 RISE 자동 입찰을 사용해 보세요. RISE 자동 입찰은 AI가 광고별 최근 성과와 예산 소진 상태를 실시간으로 반영해 최적의 입찰가를 자동으로 갱신해요. 직접 모니터링하는 것보다 빠를 뿐 아니라 더 많은 변수를 동시에 고려하기 때문에 최적의 입찰 전략을 경험할 수 있어요.

RISE 자동 입찰의 핵심 목표는 ‘주어진 예산 내에서 최대의 광고 성과를 거두는 것’이에요. 이 과정에서 자연스럽게 소재 최적화도 경험할 수 있어요. 더 많은 클릭을 만들어낼 수 있는 소재일수록 노출 기회가 늘어나기 때문이에요. 성과가 우수한 소재를 중심으로 가장 효율적인 광고 운영 구조가 만들어져요.

일일이 모니터링하며 입찰가를 수정했지만 막상 원하는 만큼 성과가 나오지 않아 답답하신 적 있으신가요? 수동 입찰로 캠페인을 운영하는 경우, 적정 입찰가를 찾지 못해 광고 노출이 잘되지 않는 경우가 많은데요. 노출이 부족하니 할당된 예산을 원활히 사용하지 못해 좋은 성과를 만들기 어렵죠.

반면, 당근의 RISE 자동 입찰은 주어진 예산 내에서 가장 큰 성과를 낼 수 있도록 작동하며, 자연스럽게 CPC와 CPA까지 개선되는 방향으로 움직여요. 원활한 노출 기회 확보는 물론, 우리 광고에 꼭 맞는 입찰 전략으로 경쟁력을 높이고 싶은 분들께 추천해요.

많은 분이 고민하시는 소재 제목, 이제 우리 상품/서비스의 정보만 입력하면 꼭 맞는 제목을 추천받을 수 있어요. RISE 광고 제목 추천 받기는 당근 광고 데이터를 학습한 AI가 예상 CTR이 높은 소재 제목을 직접 추천해 주는 기능이에요. 당근 유저의 클릭 패턴을 학습한 AI가 실제 클릭 가능성이 높은 제목을 제안해요. 소재 이미지, 핵심 키워드 등 다양한 정보를 입력할수록 더욱 최적화된 결과물을 받을 수 있어요.

일반적으로 캠페인을 운영할 때 매체별 소재 인사이트를 얻기 위해 많은 시간과 리소스가 들어가요. 하지만 당근의 RISE 광고 제목 추천 받기를 적용하면, 그 모든 과정을 이미 거친 상태로 시작해요. 그동안 집행된 수많은 광고 중 유저들이 많이 클릭한 제목의 특징은 무엇인지, 어떤 맥락에서 어떤 유형의 제목이 노출되었을 때 반응이 좋았는지 등 획득한 인사이트를 모두 반영하기 때문이죠. 당근 광고가 처음이거나 인사이트가 많지 않아도 우리 광고에 가장 적합한 제목을 만들 수 있어요.

한정된 예산을 똑똑하게 배분해 가장 큰 성과를 만들고 싶다면, RISE 캠페인 예산 최적화를 사용하세요. RISE 캠페인 예산 최적화는 캠페인 단위로 예산을 설정하면 AI가 실시간 모니터링을 통해 광고 효율이 우수한 광고 그룹에 예산을 우선 분배하는 기능이에요.

RISE 캠페인 예산 최적화를 사용하면 같은 예산으로 더 높은 효율을 기대할 수 있어요. 주어진 예산 내에서 최대의 퍼포먼스를 경험할 수 있도록 작동하기 때문이에요. 클릭수/전환수 볼륨의 최대화부터 클릭당 비용 최적화까지, 설정한 캠페인 목표에 꼭 맞게 광고를 운영할 수 있어요. 예산 내에서 목표한 성과를 최대로 끌어올리는 전략이 필요하다면 RISE 캠페인 예산 최적화를 사용해 보세요.

아직도 성별, 연령, OS 등 고정된 프로필 정보로 잠재 고객을 찾고 계신가요? 이제 RISE 타겟팅 최적화로 지금 유저가 어떤 물품 및 서비스에 관심을 두고 있는지 파악하여 진짜 잠재 고객을 찾아보세요.

RISE 타겟팅 최적화는 당근 유저들의 실시간 행동 데이터를 학습한 AI가 지금 우리 광고에 반응할 가능성이 높은 잠재 고객을 쏙쏙 찾아내는 기능이에요. 정형화된 기준으로 직접 타겟을 설정하는 것보다 훨씬 많은 모수를 대상으로 잠재 고객을 탐색하기 때문에, 그동안 타겟팅에 걸려 만나지 못했던 새로운 잠재 고객까지 확보할 수 있어요.

당근 RISE의 최대 퍼포먼스를 경험하고 싶다면 다양한 기능을 함께 사용해 보세요. 당근 RISE를 구성하는 모든 기능은 ‘성과 최대화’라는 하나의 목표를 향하고 있기 때문에, 함께 사용할 때 더 강력한 효과를 발휘해요.

실제로 클릭수/전환수 등 성과 최대화를 목표로 RISE 자동 입찰과 RISE 타겟팅 최적화를 함께 적용했더니 기존 수동 입찰과 수동 타겟팅으로 운영했을 때보다 예산 소진율은 8.2배, CTR은 2.7배 상승했고, CPC는 44% 하락한 사례가 있어요.

업종별 사례에서도 일관된 성과를 확인할 수 있었어요. 통신 브랜드 A는 RISE 적용 후 CTR이 3.5배 상승하고 CPC가 72.4% 하락했어요. 교육 브랜드 B는 수동 입찰과 수동 타겟팅으로 운영했을 때 예산이 거의 소진되지 않아 고민이었으나, RISE 적용 후 예산 소진율이 14배 이상 상승하며 자연스럽게 성과 개선까지 경험할 수 있었죠.

당근 RISE는 지금 이 순간에도 계속 성장하고 있어요. 매일 수십만 건씩 쌓이는 당근 유저의 행동 데이터를 바탕으로, 어제보다 더 확실한 타겟을 찾고, 더 효율적인 입찰 전략을 세우며, 더 높은 성과를 만드는 방향으로 나아가요.

앞으로 당근 RISE는 광고 운영 전반에 걸쳐 더욱 고도화되고 확장될 예정이에요. 당근 광고를 가장 잘 아는 AI 솔루션으로써, 당근에서 비즈니스를 확장하고 확실한 잠재 고객을 만나기 원하는 분이라면 누구나 탁월한 성과를 경험하실 수 있도록 끊임없이 발전할 거예요. 날마다 성장하는 당근 RISE와 함께, 지금 바로 최고의 캠페인 성과를 만들어 보세요.